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双11无线营销技能必备

发布时间:2015-02-14推荐阅读:双11 无线营销
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双11 |

随着双十一的临近,无线淘宝对双11公开了很多不一样的玩法。从最近几年的淘宝双十一成交数据来看,无线端的交易情况明显比pc端更占优势,订单量的比重也相对较大。预测今年双11期间,无线端的成交金额占总成交金额的占比将达到50%。因此,商家要想赢取双十一流量和转化,必须具备无线营销技能。

细看手机天猫的一些基础性数据,目前天猫无线端有6千万用户购物,单单是手机天猫装机量就超过1亿了,其中2015年累计600亿成交额。而从2015年手机天猫的双11数据和2015年3月日常数据来看,手机天猫的运营日趋成熟,它必将会成为商家们竞争的重要分会场之一。

无线双11终极玩法

作为淘宝大促节日双11,为了贴合无线端的用户体验,无线搜索方面作出了最新的调整:

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无线端针对双11期间在搜索方面的政策,表明无线已开始同步跟pc端造势,无线店铺方面也需要充分去重视无线的玩法,来打造无线的双11氛围。无线淘针对无线方面提供了双11至双12的策略和节奏分为:卖家发动店铺基础期,卖家发动流量撬动期,衔接双12期,三个时期来规划无线双11。其中,在卖家发动环节里面涉及到了微淘、微信、无线量子、活动、方案等都是我们前提需要去策划、准备好的。而在预备期后,所做的推广思路都要考虑到双12的衔接,以备双11到双12的顺利过渡。

流量

无线流量的组成可以分类为四个渠道,像搜索、付费、活动、sns。对于没有参与到主分会场的卖家来说,玩好无线,对于流量的获取十分重要。

自然流量

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无线搜索:算法承袭了pc淘宝搜索的引擎技术和相关性算法,在搜索商品结果集和搜索排序基础权重上保持一致的同时,也根据手机淘宝买家的差异化行为习惯,对搜索结果在展现和排序上加以调整和优化,提供给移动终端用户更好的搜索体验。

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付费流量

无线推广方式由于终端展示形式的限制,在无线终端上面的展示位置目前开放得较少,但最主要的无线钻展、无线直通车、无线淘客、无线淘还是最先开辟了无线端的推广。对于开车的卖家来说,现在新版直通车上线后会默认开通无线投放,可以看到无线的ppc成本目前还是很低的,转化方面的表现也不错。而无线钻展方面今年3月开始已有开始投放,适合投放无线用户群特别是符合80后需求的类目。

因此,今年的双11是阿里上市之后的第一次考验,在无线端营销可谓重中之重。加强无线端双11最全面专业的玩法,需注意以下几个点:

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双11无线营销玩法,可能很多卖家都已经尝试过,并且经常在研究,可效果并不是每个人都能达到理想状态的。什么原因?一方面是趋势原因,另一方面可能是当前无线的弊端,如店铺装修、数据分析等。更多淘宝推广经验分享,请继续关注开店之家(/kaidian/)。

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    2 、确认你的红包,看看规定的使用时间、红包面值、使用余额(可分多次使用),一般来说,双十一红包仅限当天使用。

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    淘宝店,乃至天猫店,经营方式很多时候都是从批发商手里拿货的,在一般情况下,淘宝店每天买个十几条是没有问题的,一般的批发商手里都会囤积一些货,而淘宝天猫卖家更不用面对库存的压力。但要是遇到大型活动,像双十一这样的活动时,这些批发商手里就不能一下子拿出这么多货来了,而且订货的方式也很繁琐,从卖家找到地区批发商,再从地区批发… 查看详情>>

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