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如何整合双11广告投放流量

发布时间:2015-02-14推荐阅读:双11 广告投放
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双11 |

随着双十一的逐渐逼近,卖家们都忙着进入店铺的预热推广工作。在如此盛大的淘宝节日面前,广告费用的增加是无疑的事。须知道,任何产品都有一定的推广周期,卖家们该如何在激烈的竞争中寻找生机?关键是要看我们制定怎样的推广策略。

1、产品预热

在产品预热期时进行预热,可以测试款色和养词。词的培养是为后期控制ppc做好铺垫的,在这种情况,ppc在前期会有个较为明显的弧线上升,但是当词的质量分上升后ppc会有明显下滑的趋势。

双11

在市场搜索低的情况下培养,市场高峰期用较低的ppc去引进更过的流量,这样就能大大地节省了我们的推广成本。每到换季期行业竞争下降,卖家就会放弃不应季的宝贝转而培养应季新的产品。此时,我们可以好好利用这一时期的流量,配合详情整改,做搭配套餐、加新宝贝链接等,实现最大化的流量价值。

2、蓄势待发

再次,选择一些较为低价的流量进行预热,若降低了推广力度,这就意味着日后要是进行推广的话,则需要重新培养词的质量分了,这不仅会让起步变得更慢,而且引流所耗的费用也会高于他人,所以说有策略性的把握时机是很重要的。

3、逆向思维,巧用搜索低谷

很多直通车车手都会关注优势资源的多,他们对搜索的低谷时间段流量通常会不屑一顾。这种做法是对的?还是错的呢?不敢断言,但就当前流量碎片化的现状来说,也是可以尝试将这些碎片捡起来的。

这个时间段的竞争相对较小,ppc也较低,因此,卖家们可以用较少的钱引进更多的流量,即使点击转化率低一些,但从整体来看,roi还是相对较高的,且有些店铺反而更适合这些时间段加大力度进行投放。

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