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分析直通车推广展现量高点击率低的主要原因

发布时间:2016-05-11推荐阅读:直通车优化
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直通车优化 |

分析一下直通车推广过程中,出现了宝贝展示量很高但是点击率却很低,到底是什么原因呢?今天就在这里讲讲,一个店店铺的展现量高为什么点击的人那么少。

一、点击率为何这么重要,先清楚这个

1丶它是衡量直通车产品推广价值的指标

点击率直接反映一款宝贝的竞争力以及整个天猫直通车计划的优化质量,在推广前期都是根据点击率的提升来进行天猫直通车选款以及关键词的删选。

2丶关键词质量得分丶ppc丶宝贝排名都受到它的影响

在天猫直通车的推广和优化过程中,关键词点击率以及计划点击率是影响关键词质量得分丶平均点击花费丶宝贝关键词排名的重要因素,是操作天猫直通车关键词一个依据,调整关键词出价丶排名都是围绕点击率来进行操作的。

3丶优化产品详情页丶图片的指标

根据天猫直通车点击率的周期性变化,可以配合店铺产品主图丶宝贝详情页来优化店铺产品,在调整主图丶宝贝详情页的过程,根据点击率优化图片。

二丶影响点击率的核心因素

1丶宝贝主图片,很多卖家为了提高点击率,在图片上加了很多乱七八糟的文字丶促销信息.

搞得图片好像看到图片就觉得您是卖劣质产品的店铺,使得买家信任度大大的降低,就算买家点了你的宝贝可能转化率也极低。

2丶推广标题,很多卖家为了想更多的描述一下自己的产品就尽量的在推广标题上加上很多词,没能突出重点

3丶宝贝价格

宝贝价格是根据宝贝成本和合理的利润空间来设置的,相对稳定。

三丶优化的方向

那么我们可以去优化的重点就在关键词丶宝贝主图片丶推广标题丶宝贝价格丶关键词出价丶日限额几个要素。

1)优化关键词

词优化分为:长尾词优化丶高流量词优化

长尾词优化

长尾关键字一般都是冷门搜索,搜索量非常少,并且不稳定。所以大家出价设置默认出价0.1就可以了,然后慢慢加价优化。

第一步:寻找宝贝相关的关键词

找到与自己的宝贝内容比较接近的词,每个宝贝都有很多与之相关的词,只要词语短,还可以进行词语搭配,又能形成新的词。这些词有人搜索但是竞争性一定不强,出价合理,还是有机会能展现。

第二步:了解用户群

找好宝贝相关的词,您还需要了解您的宝贝用户,并不是所有的关键字都可以作为长尾关键词给你带来流量。无法带来展现量的关键字,就是没有用的长尾词,可以删掉。

第三步:了解词的展现机会

如果您判断某个词是长尾词,但是展现机会较少,需要判断是否因为排名靠后导致展现机会减少。

高流量词的优化

高流量词,一般搜索的人非常多,竞价激烈,优化的时候,要注意3个点:

1丶这个词与宝贝的相关性,如果是针织衫宝贝,购买棉衣这个高流量词,就不够精准,应该购买针织衫这个高流量词。

2丶购买高流量词的宝贝,在店铺里本身具有一定的优势,这样才能保证流量的投入产出比。

3丶高流量词竞价激烈,要合理出价,比如您想排在第一页,但是推广预算有限,不一定要排第1名,排第13名也能在第一页展现,但是成本相对较低。

2)优化主图片

1、主图要清晰丶突出特点

下图1:该宝贝背景简单丶突出主题。一下子抓住了顾客的眼球。

下图2:背图片整体感觉非常干净丶清晰,同时该图片非常有创意地突出鞋子的透气性。

2、图片文案突出卖点,要简单丶易懂

每个主图都要有卖点的文案,文字少,一目了然,也能很快抓住顾客的眼球。 如下图:

第一个图片添加了很多文字,使买家的感觉是雾里看花,而第二个则让顾客感觉清新,一眼就记住了产品。

本文地址:/kaidian/taobaotuiguang/175797.html

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  • 淘宝(天猫)内衣店铺的直通车优化三步骤

    淘宝天猫内衣店铺的直通车优化要分三阶段。

    一是以关键词为主,提升店铺基础;二是以活动为主,提高店权重和自然搜索流量,稳定销量;三是以转化为主,重点关注roi和cvr。

    我们以内衣为例,简述如何对直通车进行优化?

    这是一家主营女士内衣的淘宝店,直通车开启后,我们对直通车作出以下三方面的规划——

    第一阶段:做基础

    下图是我们接手店铺前一个月,直通车流量的三天转化情况:

    从下图我们可以看到,接手前的直通车不怎样打理,流量非常少且不稳定,关键词的质量分波动非常大,每天都有低于5分的关键词出现,而且,我们还加不上高分词。

    所以,我… 查看详情>>

  • 手机直通车优化建议

    淘宝手机版直通车好像没有什么秘籍可以说啊,但是越普通的东西做好越有技术含量,越是难以弄透的东西,越有技术含量,越是可操作性低的内容,越需要对比。

    我这边对比了两个类目第一的双冠和三冠店铺,情况如下。研究的对象包括手机直通车和运营情况。

    先说一下移动端运营方面,有数据可以说明道理。

    两个店铺都是建议做了手机宝贝描述之后的流量趋势。当然不排除手机淘宝有将流量增大增强的趋势。

    所以,很多觉是否做手机描述有没有用,觉得手机描述和原来的描述基本上是一样的呀,其实,有图看更清楚。

    手机流量能加更大的权重,这个可以用突兀的数据表明吧。

    还有通过自己人测试,有角标的… 查看详情>>

  • 其实直通车优化没有什么秘诀掌握这三点就行了!

    其实淘宝直通车优化没有什么秘诀,想得10分很容易。

    我这里公布直通车的做法,望新人不要再上当受骗。直通车没有你们想的那么神,算法就那鸟样

    直通车的质量得分只要做到以下3点,你就是质量分10。

    1丶基础得分,都说了是基础,那你就使劲做基础。

    2丶转化率,转化率超过同行均值 20%

    3丶点击率,点击率超过同行均值 30%

    有人肯定会问我,那我怎么才能做到上面的两点,我想说,问这个都是菜鸟中的菜鸟,淘宝的精髓是什么,刷单啊。

    以后别听所谓干货了,直通车很简单,做好基础,做好转化率,做好点击率。你们要是不上10分,可以来打我。

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  • 直通车优化点击率和淘宝自然搜索点击率视频教程

    做推广的就是要优化直通车点击率,淘宝自然搜索排名的点击率提高了,获得更多的uv。你才能有更多的买家来购买你的哦产品。

    新车道学院2016冲金冠系列课程之【直通车点击率优化和淘宝自然搜索排名点击率优化视频教程】。

    你可以学习到什么是影响宝宝点击率的因素,针对不同的类目,不同的平台影响关键是什么。

    突出你的宝贝卖点,减少繁琐复杂的文字描述。

    产品模特+文案推广,只展示宝贝上身的效果,不露脸。对比左侧和右侧的点击率,你学到了什么。

    总结一下淘宝自然搜索点击率优化内容

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  • 利用直通车优化自己的宝贝标题

    利用直通车优化自己的标题,很多朋友看到后,可能会疑惑,直通车也能优化标题吗?我的回答以及很多大部分开车好手的 回答都是肯定的,那么下面我就教大家怎么利用直通车优化自己的标题。

    首先,大家要把自己原先设计好的标题拆分,可以利用软件,也可以自己手动拆分,再分别添加上去,估计一个标题大约能拆分一百多个词组,利用软件的话,也许能拆分的更多,然后可以再利用其他数据软件,例如数据魔方等,相信一些小卖家刚开始也不会使用使用数据魔方,因为它的价格还是比较贵的,不过也没关系,直通车里也有这样的服务,里面的分析,包括类目,关键词还是比较全面的,大家可以利用里面的类目分析和关键词分析,挑选一些跟自… 查看详情>>

  • 淘宝女装店直通车优化引流

    淘宝女装店直通车优化引流,首先确认最终打造的单品,我们针对我们选择的这一批产品,尽管这一批产品并不能给我们选择,我们把分散出去的核心的词汇搜集出来,运营到我们的店铺里面去,我们可以把精准的词汇分担到我们的宝贝上去,然后做第一次的宝贝页面,这个页面并不是我们要打造爆款的最终页面,因为我们还没有确定到底是哪一款要打造爆款,我们只能做第一次页面,我们要做一个优化,让顾客在进入我们的每个页面后,让我们的自然流量,让顾客,看到我们的产品,

    我们可利用最有效的确认我们爆款的方式就是直通车,我们不建议大量的用直通车,但你没确认的时候可以用直通车去试款,因为宝贝比如有个30个关键字,而直通车有… 查看详情>>

  • 淘宝直通车优化技巧实战篇

    本文详细介绍淘宝直通车优化技巧实战篇,并整理出淘宝直通车优化技巧专题信息供大家参考。

    什么都不说,先上图

    有人说亏了,是的,直通车里面的确亏了,但是也赚了,店铺整体赚了,从月销9万,到日销9万

    2011不堪回首

    还曾记得,10月份 秋装新款 这个词,一天烧了我3000,却一笔没转化,那时是哭着的

    还曾记得,女装 这个词,一天也烧了几千,却让我卖了70笔单子,那时是笑着的

    可以说,直通车经验是烧出来的

    例如淘宝最大的流量词,排在第一,几个小时能把1个词,从5分烧到10分

    例如,自然搜索排名里面居然也有直通车位置

    再例如,我的宝贝站外投放转化居然比站内… 查看详情>>

  • 直通车优化最关键点是什么

    直通车优化最关键点是什么?精准流量是最核心的要点。直通车的投放若没引来精准目标流量,点击量高也没用,既烧钱又不能带来转化,这样得不偿失的后果反而让商家负担更为沉重。因此,怎样使直通车为我们所用,让他的价值体现在不只是烧钱的方面,而是给卖家们带来精准流量的作用上。

    要引入精准流量,就必须做到精准营销,把我们的信息准确的呈现在需要的顾客面前。作为中小卖家如何精准投放直通车?首先,我们要确定开车的目标宝贝,其次,选款和关键词的选取都很有讲究。如何省下油费实现精准引流,总结六点:

    (一)关键词选取

    都知道,一个计划可以添加200个关键词,四个计划就是800个关键词,若这些… 查看详情>>

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